#15 Gen Zs spirituella uppvaknande, världens mest virala hund och propaganda vi inte faller för

CONTENT TRENDS

Den virala trenden "Propaganda I'm Not Falling For" går ut på att användare listar saker de uppfattar som "propaganda" – det vill säga idéer, trender eller normer de vägrar acceptera eller följa. Några av de mest omnämnda företeelserna är matcha, ChatGPT, climbing the corporate ladder, preventative botox, tradwifes, Labubus and clean girl astethics (ex. 1, ex. 2).

Syftet är att ifrågasätta och avnormalisera dessa företeelser och, även om det ofta görs med en ironisk ton, kan det ses som en form av digital aktivism där användare tar kontroll över narrativet och uppmuntrar till självreflektion och autenticitet.

*  

Alla gillar vi en humble brag och holyairball-trenden, som synts flitigt på TikTok ett tag nu, tillåter en att uttrycka hur man blivit underestimerad och hur man överträffat förväntningar – med en mer eller mindre ironisk ton. ”Airball” är en basketterm för när någon tar ettskott och helt missar korgen. Ex. 1, ex. 2, ex. 3.

*

TikTok har lanserat en ny funktion som tillåter bilder i kommentarsfältet. Självklart har detta plockats upp snabbt och bidragit till en ny dynamik och underhållning bland kommentarerna - t.ex. på denna video från Sarettii.

*

Sist men långt ifrån minst har vi hunden King Charles, kanske världens mest virala hund, som byggt fandom på TikTok med sin undeniable alpha aura. Ex. 1, ex. 2.

‍

HAPPENINGS

Magnum Ice Cream har förstått vikten av kulturell relevans för att nå igenom till Gen Z. Under filmfestivalen i Cannes lanserade de sin sommarkampanj med en ”experiential pop up” skapad i samarbete med artisten Charli XCX. Majoriteten av de inbjudna var content kreatörer och fans inom målgruppen och ambitionen var att ge dem de kreativa nycklarna att sätta sin prägel på varumärket. Läs mer i denna insiktsfulla artikel.

*

I lördags adderades ett kapitel i svensk hiphop-historia då Asme genomförde sin enda konsert för 2025 på Evenew Arena i Stockholm inför en fullsatt publik på 6000 personer. Ett av kvällens mest minnesvärda ögonblick var när Sarettii dök upp som hemlig gäst och tillsammans med Asme levererade ett energifyllt framträdande som satte publiken i extas. Dessutom gjorde Aden, Asmes partner från den hyllade duon Aden x Asme, ett oväntat videoinhopp under konserten. Hans närvaro väckte starka känslor bland fansen och ledde till spekulationer om en möjlig återförening av duon.

‍

ZOOMING OUT

Generation Zs spirituella uppvaknande. I en tid präglad av politisk oro, mental ohälsa och institutionellt förfall växer ett oväntat fenomen fram: unga människor vänder sig i allt större utsträckning till tro, kyrka och andlighet. Det grundar sig i ett sökande efter hopp, mening och gemenskap - men inte nödvändigtvis på det sätt som tidigare generationer har gjort – utan med nya uttryck och ofta i reaktion mot det gamla.

*

Digitala bröllop och virtuell stil: En ny era av viktiga livshändelser och självuttryck i metaversen. Allt fler par väljer att gifta sig i digitala världar som Minecraft, Roblox, VRChat och Discord. Dessa virtuella ceremonier är billiga, flexibla och tillgängliga för gäster världen över – ofta med unika element som avatarer, speluppdrag och digitalkonfetti (läs mer hos Wired). Samtidigt växer modevärlden i Roblox, där spel som Dress to Impress ger användare möjlighet att uttrycka sig genom virtuella outfits och tävlingar (läs mer hos Vouge).