#16 Nostalgi, varför unga älskar Oasis, kakdoftande kroppsvård och the State of Creator Marketing

CONTENT TRENDS

Trendrapporter och forskning visar att Gen Z, trots sin ringa ålder, är starkt nostalgiska – och de använder nostalgi både som kulturuttryck och konsumtionsdrivkraft. Gen Z har växt upp med äldre syskons och föräldrars kulturarv. Därför känns t.ex. serier, musik och mode från den tiden bekanta och trygghetsskapande, även om de inte själva upplevde det “first hand”. Detta är även något som reflekteras mycket på TikTok där den senaste nostalgitrenden är edits med blandade videoklipp från en viss tidsperiod, ofta mellan 2007 och 2013 (ex. 1, ex. 2, ex. 3).

*

Bilder har fått oss att skifta fokuset från videon till kommentarsfältet på TikTok. Vi har sagt det förut, vi säger det igen. Kolla bara här för att få dig ett gott skratt när någon råkade lägga skräckfilmsmusik på en bakvideo.

‍

HAPPENINGS

Trots att Gen Z inte upplevde Britpop-eran joinar de hysterin kring Oasis-turnén och betalar dyrt för att se ”världens bästa rockband” live. Enligt kulturkritikern Reanna Cruz lockas de av något autentiskt, rått och oslipat – en kontrast till korta TikTok-klipp och fabriksproducerad bubblegum-pop. Hon säger till Vouge att bröderna Gallagher erbjuder något annorlunda. De är talangfulla, ofiltrerade och ständigt i konflikt – med sång och gitarr som bär en rå kantighet som mycket av dagens rock saknar. Frågan är hur denna längtan efter ”äkta musik” kommer börja speglas på topplistorna?

*

KaiCenat och IShowSpeeds 105 timmar långa Minecraft-maraton visar att streaming inte längre handlar om vad man spelar, utan hur man spelar. Genom att sätta upp extrema regler (hardcore-läge, död = börja om) förvandlas ett välkänt spel till ett höginsatsdrama där publiken följer känslorna lika mycket som spelet. Maratonstreamen påminner om reality-TV där vi inte bara följer ett spelande, utan en uthållighetskamp med trötthet, frustration och glädje i realtid. Det skapar ett narrativ som engagerar tittare under dygn i sträck.

*

Dove har tillsammans med den amerikanska kedjan Crumbl lanserat kroppsvårdsprodukter inspirerade av kaksmaker – och sålt sex månaders volym på fyra veckor med över hälften nya Dove-kunder. Framgångs-receptet? Produkter som känns helt rätt i tiden, en begränsad upplaga som skapade hype och FOMO-effekt och en kampanj byggd på virala flöden och kreatörer som kändes äkta. För att nå Gen Z räcker det inte att annonsera. Man måste bli en del av kulturen – med oväntade samarbeten, lekfulla upplevelser och innehåll som folk vill dela. Läs mer här.

‍

ZOOMING OUT

Låt kreatörerna göra vad de gör bäst – skapa engagerande innehåll. Det är där varumärken bygger relevans och når verklig effekt på TikTok. Så kan man summera trendrapporten The State of Creator Marketing från CreatorIQ belyser några viktiga insikter som vi pratar mycket om med kunder:

Varumärken som låter kreatörerna leda med sitt innehåll ser den starkaste ROI:n.

Algoritmer prioriterar idag engagerande innehåll framför antal följare. Värdet ligger i vad kreatörerna skapar – inte bara hur många som följer dem.

I den här artikeln från Emarketer nämns även att Nano-influencers har den högsta engagemangsgraden av alla influencerkategorier och att man generellt ser en tydlig trend där engagemangsgraden minskar i takt med att följarantalet ökar.

Löpning har fått ett starkt uppsving bland unga, men för Generation Z handlar det inte längre om att jaga tider eller prestera på maraton. Istället formas sporten kring kultur, gemenskap och välmående. Sociala löpgrupper och TikTok-utmaningar gör löpningen till en social aktivitet, medan varumärken som On Running har förvandlat löparskon till ett modeobjekt lika självklart på gatan som på löparbanan. På plattformar som TikTok får löpningen nya uttryck i mikrotrender som hotgirl walks och soft hiking, där fokus ligger på livsstil och identitet snarare än träningsscheman. Och självklart vill vi dela våra resultat, gärna paketerat på ett snyggt och engagerande sätt med träningsappar som Share Aura.

*

IN OUR EARS

Relevanta artister med mindre än 20K streams på Spotify.

G3B - Lyssna här!

Faaka - Lyssna här!

LKN - Lyssna här!

‍