#17 En ny era för kreativa format, hetaste semesterdestinationen, fotbollsklubbar på catwalken och Gen Z loggar ut

CONTENT TRENDS

Användningsområdena för AI verkar oändliga och vi ser hela tiden nya, mer eller mindre värdeskapande, försök till att åstadkomma något stort. Men en sak vi alltid uppskattar är underhållning och medan vi väntar på nästa banbrytande framsteg roas vi gott av de AI-pranks som sprids i sociala medier (ex.1, ex. 2, ex. 3).

‍

HAPPENINGS

När OpenAI lanserade Sora 2 blev det tydligt att vi går in i en ny era för kreativa format i sociala medier. Sora 2 är en AI-driven modell som gör det möjligt att generera korta videor med ljud, dialog och visuella detaljer som känns realistiska och liknar film. Användare kan även inkludera sig själva via “cameo”-funktioner, vilket ger innehållet en personlig och interaktiv twist. Sora 2-skapat innehåll har snabbt gått viralt – inte minst med kända personers ansikten som Jake Paul och Micheal Jackson. När vi har testat verkar det dock som att den möjligheten redan har blockats men vi experimenterar vidare och ser även fram emot att se företag våga prova på mer kreativt skapande via AI.

‍

‍Funderar du på var du ska åka på semester nästa sommar? Kanske en autentisk och mångkulturell stad som bjuder på hav, natur och stadsliv rikt på mat och kultur. Dessutom hemstad till en av Frankrikes största rappare Jul. Med ”precis lagom mycket edge” tror vi att Marseille kommer bli hetaste resemålet 2026. ‍

‍

Arc’teryx har, med sin kompromisslösa kvalitet och tekniska precision, länge varit ett av de mest respekterade varumärkena för friluftskläder. Men i takt med att märket kommersialiserats har man börjat ifrågasätta dess autencitet och många upplever även en försämrad kvalitet i plaggen - vilket gjort att varumärkets trovärdighet och status droppat. Detta illustrerar hur svårt det kan vara att bredda ett varumärke utan att tappa kärnmålgruppens förtroende. Blir intressant att se vilka som tar deras plats – Norrøna, Montbell och and Wander är några vi håller ögonen på.  ‍

‍

På tio år har Paris Saint-Germain gått från fotbollsklubb till globalt mode- och livsstilsvarumärke. Genom samarbeten med Jordan , limiterade kollektioner och närvaro under Paris Fashion Week har PSG gjort sport till stil – och Paris till ett varumärke i sig. Bakom framgången ligger kapital, strategi och kulturell fingertoppskänsla som attraherar både fans, artister och modeskapare.

Nu har de fått en konkurrent i Paris FC. Med LVMH-familjen Arnault på väg in och Red Bull som delägare finns alla förutsättningar för att skapa ett nytt, internationellt positionerat klubbvarumärke. LVMH bidrar med lyx- och varumärkesexpertis, Red Bull med kulturell relevans. Tillsammans kan de utveckla Paris FC till nästa fas i sambandet mellan fotboll, mode och musik – där klubbar konkurrerar både på planen och på catwalken.

‍

‍Genom community-driven marknadsföring och en stark närvaro på sociala medier har Gymshark lyckats bli ett av de mest relevanta varumärkena för Generation Z. Härom veckan gick de än en gång megaviralt när de, med hjälp av ett gäng välkända fitness influencers, visade upp sin nya kollektion på den stora bodybuilding- och fitnesstävlingen The Olympia 2025 i USA. Ett gäng killar som står och spänner sig – ibland är det inte svårare än så.

‍

ZOOMING OUT

Ser vi början på en digital motrörelse? 98% av personer i Generation Z äger en smartphone och bland de yngsta uppnår skärmtiden hela åtta timmar om dagen, enligt en amerikansk studie. Senaste siffrorna från Svenskarna & Internet visar att nästintill alla 00-talister (95% män, 98% kvinnor) använder sociala medier dagligen. Men nu verkar det som att vi har fått nog. Medvetenheten kring mobilanvändandets påverkan på vår psykiska hälsa har ökat och allt fler börjar aktivt ifrågasätta sitt skärmbeteende. Vi hör hur man använder appar för att begränsa sin skärmtid, byter till ”dumb phones” och, inte minst, aktivt söker sig mer till offline-aktiviteter – från böcker till naturupplevelser. Blir intressant att se om detta bara är snack eller om det är en växande motrörelse som faktiskt kommer bryta onlinetrenden.

Generation Z omdefinierar ”the lipstick effect”. En ny rapport från PwC visar att Gen Z:s små lyxköp ser annorlunda ut än tidigare generationers. I stället för läppstift lägger de hellre pengar på matcha, second hand sneakers och beauty. Trenden speglar en ny sorts ”affordable affluence” – där konsumtion handlar mindre om status och mer om välmående och självförbättring. Matchan blir en ritual, inte bara en dryck.

Wellness är det nya nattlivet. Japp! Studier visar att allt fler unga väljer bort alkohol och sena nätter till förmån för hälsa, gemenskap och balans. Runt om i världen ser man klassiska partyplatser som Ibizas Soho Farmhouse och Londons Tramp hänga på trender som 24/7-gym, IV-dropp och alkoholfria full moon parties. Wellness-turism har även vuxit enormt. I dag har wild bathing mer status än flaskservering och hotell som Rosewood Mayakoba i Cancún, Mexico, lockar med andningsövningar och kakaoritualer som ”en ny storts utekväll”.

‍

IN OUR EARS

Relevanta artister med mindre än 20K streams på Spotify.

G3B - Lyssna här!

Faaka - Lyssna här!

LKN - Lyssna här!

‍