#21 Årets kulturhändelse, reglerade nervsystem, mikrodraman och OS kanske mest omtalade sport
CONTENT TRENDS
Att reglera nervsystem och hålla kortisolnivåer i schack är den senaste i raden av fysiologiska optimeringsprojekt som trendat. På TikTok delas rutiner för hur man ska reglera sitt nervsystem genom allt från meditation till isbad och öronmassage med målet att minska stress och ångest. Likaså pratas det om att undvika höga kortisolnivåer som kan leda till bland annat sömnsvårigheter och viktuppgång. Se ex. 1, 2, 3, 4.
Kortformatet tar nästa kliv i underhållningsindustrin. Mikrodraman är en ny take på de klassiska såpoperorna men i vertikalt format med minutlånga avsnitt fyllda med dramatik som snabbt gör tittaren hooked. Enligt TechCrunch omsätter de redan miljarder dollar, trots tveksam kvalitet och höga abonnemangskostnader. Samtidigt rapporterar The Guardian att Hitchcocks The Lodger är den första klassiska filmen att återlanseras för mobilformat. Trenden speglar ett tydligt skifte i hur man konsumerar film och TV.
CULTURAL HAPPENINGS
The only thing stronger than hate is love. Det var budskapet när Bad Bunny levererade en Super Bowl halftime show som kommer gå till historien. Uteslutande på spanska och med en tydlig påminnelse om att Amerika är större än bara USA har den både hyllats och kritiserats. Men att detta var en av årets största kulturhändelser finns det ingen tvekan om. Här är en summering, några exempel på reaktioner 1, 2, 3 och inte att glömma det omtalade gräset.
Sportjätten Nike återlanserar sitt klassiska outdoor-märke ACG (All Conditions Gear). ACG får en ny roll som dedikerat outdoor performance brand med tekniska skor som Ultrafly och Zegama samt funktionella jackor och topplager för alla väder. Lanseringen omfattar också en utökad All Conditions Racing Department (en grupp elitlöparesom hjälper varumärket att ligga i framkant), nya samarbeten med stora trailraces samt öppnandet av den första ACG-flaggskeppsbutiken i Beijing. Ambitionen är att inspirera fler att ge sig ut i naturen och samtidigt driva innovation för friluftsidrottare världen över. Som del av lanseringen har Nike även förvandlat ett italienskt pendeltåg som nu under OS i Cortina transporterar resenärer från Milano till Alperna.
Vi kan tipsa om att leta efter tidigare ACG-plagg på Vinted, finns mycket schysst till riktigt bra priser!
Curling har oväntat seglat upp som en av OS-vinterns mest omtalade sporter med kontroverser kring regelbrott och fuskanklagelser som dominerat rubriker, vilket är ovanligt för curling som traditionellt är ett lugnt OS-inslag. I Sverige stärks uppmärksamheten såklart av de svenska lagens otroliga prestationer men även internationellt ser vi kreativa memes och virala klipp där folk själva testar sporten med t.ex. kastruller och moppar som stenar (se ex. 1, 2, 3).
ZOOMING OUT
Trenden kring funktionsdrycker ökar kraftigt och de koffein- och vitaminberikade dryckerna som länge varit populära kompletteras nu av prebiotisk och proteinberikad läsk. Och det är inte bara de hälsoorienterade varumärkena som utökar sitt utbud utan även traditionella läskvarumärken hoppar på trenden. Pepsi Co köpte nyligen upp Poppi, ett av USAs mest framgångsrika varumärken för prebiotisk läsk, men har även lanserat en version av Pepsi med prebiotika.
Allt fler politiker satsar på kommunikation direkt riktad till Generation Z och bygger förtroende genom anpassade budskap och format i sociala medier. Enligt Variety återlanserar Kamala Harris "KamalaHQ" som en permanent, progressiv mediahub med TikTok, X, YouTube och Substack som centrala kanaler. Samtidigt rapporterar Bloomberg att Sanae Takaichi, Japans första kvinnliga premiärminister, nått rekordhögt stöd bland unga genom sociala medier och ett mer personligt narrativ.
Gen Z driver en comeback för klassisk musik från 50- till 90-talet. Äldre katalog musik genererar nu mer streamingintäkter än någonsin, ofta via TikTok där låtar av artister som Queen och Fleetwood Mac får nytt liv som viral bakgrundsmusik. Även tv-serier spelar roll där senaste exemplet är Princes “Purple Rain” som exploderade i streams efter finalen av Stranger Things. Drivkrafterna är både nostalgi efter en mer gemensam popkultur och en längtan efter musik som upplevs mer emotionell och mindre fabrikstillverkad än dagens mainstream-pop. Läs Simons senaste intervju med Musikindustrin som tar upp just detta samt tankar om hur artister kan skapa underhållande innehåll och bygga uppmärksamhet och fans över tid i en värld med allt mer AI.
IN OUR EARS
Lyssna på grymma spellistor kurerade av våra vänner.