#14 Fotbollskor, kulturkoder i marknadsföring & varför varumärken måste visa vad de står för

CONTENT TRENDS

Ingen på TikTok kan ha missat den senaste virala trenden 'I'm so hungry I could eat...' där användare skämtsamt säger att de är så hungriga att de skulle kunna äta en oväntad person från någons förflutna. Reaktionerna filmas och klippen bjuder ofta på förvåning, skratt eller total förvirring. Många riktar pranket mot sina föräldrar, men även par och vänner deltar. Flera kändisar har också hoppat på trenden, vilket har bidragit till att den spridits ännu snabbare.

*  

TikTok kanske ändå är som bäst när absurda hypotetiska scenarier kan bli virala och fungera som en spegel för samhälleliga diskussioner. Ett exempel som illustrerar det är “100 men vs gorilla”-trenden där användare debatterar om 100 män skulle kunna besegra en gorilla i en fiktiv strid. Trenden har genererat miljontals visningar och engagerat både kändisar och experter. Experter betonar gorillans överlägsna styrka och fredliga natur, medan vissa ser trenden som en reflektion av samtida maskulinitetsideal och ifrågasättande traditionella normer och roller. Ex. 1, Ex. 2.

*

#BootsOnlySummer är en viral TikTok-trend där användare bär fotbollsskor som vardagsskor under sommaren, vilket utmanar traditionella modekonventioner. Trenden började som en humoristisk utmaning på TikTok men en speglar en bredare rörelse inom modevärlden där sportens estetik, särskilt fotbollens, integreras i vardagsmodet. Vi har bland annat sett varumärken som Nike, Reebook, Louis Vuitton och Justin Biebers Sylrk lansera sneakers inspirerade av just fotbollsskor. Ex. 1, Ex. 2.

‍

HAPPENINGS

Användning av gamification och kulturkoder är en nyckel till att bygga hype och engagemang. I en tid där konsumenters uppmärksamhet är en bristvara, vinner varumärken som lyckas skapa upplevelser snarare än bara kampanjer. Några aktuella exempel som visar hur kreativ användning av gamification och kulturella signaler kan driva både engagemang och försäljning är New Balances släpp i samarbete med Lorenz.OG, Nikes special quest för att få köpa deras nylanserade Tomb Raider-inspirerade Air Max 1 och Bad Bunnys hint om ett Sverige-besök.

*

I veckan gick årets Met Gala av stapeln och sociala medier har exploderat med reaktioner. Årets tema var “Superfine: Tailoring Black Style”. Många som följde galan har delat videor på TikTok där de kommenterar looksen, och snabbt spreds åsikter om vilka outfits som imponerade mest och vilka som blev kvällens stora besvikelser. Ska man dra någon slutsats så verkar det vara männen som vann stilmässigt i år. Men vi vill även lyfta den spanska sångerskan Rosalía som dök upp i fotbollsskor till sin fitting inför galan och därmed satte fart på #BootsOnlySummer-trenden.

‍

ZOOMING OUT

För Gen Z är frågan inte bara "vad säljer du?" utan "vad står du för?". Enligt Global Flourishing Study upplever unga vuxna i Sverige (18–29 år) lägre välbefinnande än äldre generationer. Psykisk ohälsa, brist på livssyfte och känslan av att inte höra till är tydliga utmaningar – trots att de lever i ett av världens mest välfungerande samhällen. För marknadsförare innebär det att Gen Z inte bara vill köpa, de vill känna: mening, gemenskap och autenticitet.

I en tid präglad av individualism och digital överexponering är det inte längre tillräckligt att erbjuda produkter – varumärken behöver visa värderingar, skapa upplevelser och bygga gemenskaper. Det är här relevansen uppstår.

*

Vi är övertygade om att Beats by Dre kommer börja synas på allas öron igen. Och en stark bidragande faktor är den här pricksäckra reklamfilmen där Beats by Dre förenar två av de viktigaste kulturella områdena just nu – sport och musik – och inte med vilka som helst utan Morad, en av Europas största rappare, samt Lamine Yamal, världens kanske bästa fotbollsspelare.

‍